Microsoft chỉ có thể trả cho các nhà quảng cáo ở mức giá thấp.

Điều đó đã đúng vào cùng thời điểm các cuộc đàm phán với Microsoft về hợp đồng quảng cáo quốc tế bắt đầu một cách nghiêm túc. Người khổng tai facebook cho dien thoai lồ của ngành phần mềm vẫn muốn tiếp tục hợp đồng trong phạm vi Mỹ với Facebook, nhưng các giám đốc của Microsoft cảm thấy rằng họ cần phải có sự thay đổi. Họ cần phải đàm phán lại hợp đồng đó một cách chi tiết như cách mà Facebook đã làm. Các quảng cáo tại Mỹ đang khiến Microsoft lỗ tới 3 triệu đô-la mỗi tháng. Tập đoàn đã đặt một số lượng lớn biển quảng cáo của mình trên các trang Facebook có hiển thị hình ảnh, nhưng trong môi trường đó, người sử dụng không mấy chú ý tới chúng. Do đó, Microsoft chỉ có thể trả cho các nhà quảng cáo ở mức giá thấp. Dù vậy, tập đoàn vẫn chấp nhận chi cho Facebook một khoản phí tối thiểu được bảo lãnh – vào khoảng 30 xu cho mỗi một nghìn lượt xem, bất chấp những tải facebook về điện thoại con số nhận được từ các nhà quảng cáo.

Microsoft chỉ có thể trả cho các nhà quảng cáo ở mức giá thấp.

Về cơ bản, tất cả những điều Microsoft đang làm với quảng cáo trực tuyến chính là sự đáp trả lại sức mạnh không ngừng gia tăng của Google. Các quảng cáo tìm kiếm của Google đang thu về hơn một nửa số doanh thu của quảng cáo trực tuyến, không những thế, cỗ máy tìm kiếm trực tuyến khổng lồ đầy lợi nhuận này còn đang bắt đầu kinh doanh trên các loại phần mềm có tính cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm chủ đạo dành cho máy tính cá nhân của Microsoft. Để đáp trả và bảo vệ lãnh địa của mình, hiện Microsoft đã chuẩn bị đối đầu trực diện với Google trên chiến trường quảng cáo trực tuyến. Một trong những nỗ lực đó là Microsoft đã đầu tư hàng tỷ đô-la để nâng cấp phần mềm tìm kiếm trực tuyến của mình. Bên cạnh đó,tai face book vào tháng 5, tập đoàn đã tiến hành một thương vụ lớn nhất trong lịch sử – chi 6 tỷ đô-la để mua lại aQuantive, một công ty phần phối quảng cáo trên Internet. Hiện nay, khi đã sở hữu cỗ máy phân phối này, Microsoft rất cần có thêm quảng cáo để bán.